Julia Wiedemann - Strategische Positionierungen in der Verwertung

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Julia Wiedemann (Museum für Naturkunde, Berlin)



Datei:Präsentation Strategie Abschlusstagung.pdf (CC-BY-NC-ND/4.0)

DOI: http://doi.org/10.7479/39km-5p8w/06

Zusammenfassung

Im Rahmen des Forschungsprojektes NAVI wurde eine empirische Untersuchung durchgeführt, in der 21 qualitative Interviews mit Museen aus Deutschland zu ihrem Umgang mit digitalen Inhalten geführt wurden. Aus den Ergebnissen konnten vier verschiedenen Verwertungslogiken identifiziert werden, welche eine jeweils eigene Beziehung von Praxis, Strategien und Orientierungsmustern in der Verwertung abbilden und denen ein jeweils unterschiedliches Selbstverständnis von musealen Arbeitsbereichen zu Grunde liegt. Eine erste Verwertungslogik steht für ein Selbstverständnis von Museen als ein Laboratorium für Wissensaustausch, nach dem ein freier Zugang zu öffentlichem Kulturgut und Wissensmedien angeboten werden soll, um partizipative Prozesse zu fördern. Eine weitere Verwertungslogik, Sicherung von Wissensbezügen, basiert auf einem Verständnis von Museen als Kulturgut-Archive, nach welcher digitale Inhalte nur unter Sicherstellung ihrer wissenschaftlichen Dokumentation angeboten werden. In einer dritten Logik, Bereitstellung von Forschungsinfrastruktur, wird das Museum als eine Forschungseinheit verstanden und digitale Inhalte frei an die Wissenschaft gegeben, um Forschungsförderung zu betreiben. Eine vierte Verwertungslogik, Vermarktung, begreift Museen als Cultural Entrepreneurs, welche Verwertung unter dem Fokus betreiben, innovative Geschäftsmodelle umzusetzen, profitabel zu agieren oder eine Markenstrategie zu verfolgen. Die einzelnen Logiken sind als Modelle auch geeignet, um an Museen eine strategische Orientierung zur Verwertung zu geben. Aus den Ergebnissen können somit im weiteren Verlauf des Projekts konkrete Handlungsempfehlungen für Museen zur Verwertung digitaler Inhalte entwickelt werden.


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